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MARKETING ONLINE Y VÍDEO PARA PYMES

MARKETING ONLINE Y VÍDEO PARA PYMES

Que una buena campaña de marketing online es garantía de éxito es una evidencia, pero ¿sabemos realmente qué tendencias son aquellas que nos permitirán alcanzar nuestro objetivo de manera más rápida y eficaz?.

Las acciones de marketing más adecuadas para una empresa se escogen en función a los objetivos, con una dosis de iniciativa y responsabilidad. Para estar a la última en marketing no hay que abrazar todas las macro tendencias, sino más bien aquellas acciones que van a ser favorables para la empresa e incrementarán las ventas, puesto que de esto se trata. Esta decisión sólo puede ser acertada después de un conocimiento profundo del modelo de negocio (misión) y del público objetivo: objetivos, acciones e inversión.

Existen cinco tendencias que se consideran más oportunas y más estabilizadas a lo largo de los últimos años una vez analizados varios patrones de medición.

 

  1. Incremento del gasto de publicidad en Social Media

Aquellas pymes que hayan optado por tener presencia en las redes sociales y estén dedicando tiempo y esfuerzo en hacer crecer una comunidad pero no estén invirtiendo en publicidad apenas tienen visibilidad y están levantando grandes piedras a pulso.

Los últimos cambios del algoritmo de Facebook, por ejemplo, penalizan todavía más la visibilidad orgánica de las marcas para que tengan que invertir en publicidad. Con mucho menos esfuerzo y dedicación, pero con un poco de inversión, los resultados se multiplican de un modo tremendamente positivo.

 

  1. Marketing de contenidos.

Con tanto ruido en Internet, la única manera que tenemos de involucrar emocionalmente al usuario con nuestra marca es aportándole valor. Si el contenido siempre ha sido el rey, todavía lo será más si cabe en 2015. A través del marketing de contenido procuramos aportar valor a nuestro público objetivo para que vuelva a visitarnos, o se suscriba a nuestro boletín, y entre a formar parte de nuestra preciada base de datos, que nos permitirá más tarde hiper segmentar y personalizar.

Sólo el que supere la natural tendencia a la reserva de lo propio y se decida a compartirlo puede sobresalir entre la competencia: casos de éxito, vídeos, posts, tutoriales, white papers, artículos, newsletters. El contenido está en el centro de casi todas las acciones de marketing digital (posiciona en Google, se comparte en las redes sociales, invita al usuario a ceder sus datos) y sin él, éstas quedan vacías. Según Inbound Now, las empresas B2B que tienen blog generarán un 67% más de leads que las que no tienen blog, sin duda esto lleva a la reflexión.

 

  1. Uso del vídeo.

Puede considerarse un apartado del marketing de contenidos, pero su importancia le otorga entidad propia, puesto que el vídeo es sin duda el formato de contenido que mejor consumen los usuarios (si está bien hecho, claro está).

A través del vídeo tenemos una facilidad mucho mayor para comunicar, transmitir emociones, hacer que el usuario pueda vivir una experiencia, sentirse interpelado personalmente, de un modo mucho más eficaz que con sólo palabras escritas e imágenes. Es el formato adecuado para presentarnos, mostrar un producto o servicio, publicar un tutorial, o contar una historia.

 

  1. Adaptación a los dispositivos móviles.

Con el creciente uso de los dispositivos móviles, especialmente teléfonos inteligentes y tabletas, cualquier pyme debería tener la preocupación de tener todo su contenido online optimizado y preparado para los dispositivos móviles. Esta optimización va desde tener una página web “responsive”, a crear contenidos específicos para móviles, invertir en publicidad “mobile”, o en lanzar una aplicación.

En cualquier caso, el mínimo al que hemos de aspirar, si no lo tenemos resuelto ya, es tener la página web adaptada a los dispositivos móviles. También Google nos da motivos para tener en cuenta este punto: las insinuaciones de que el ser “mobile friendly” pueden llegar a afectar el ranking en los resultados de búsqueda son cada vez más persistentes, y han añadido recientemente el apartado Usabilidad Móvil en Google Webmaster Tools para que no tengamos ninguna duda al respecto.

 

  1. Analítica y medición.

Cualquier plan de marketing que no prevea la medición, análisis y seguimiento de los resultados nace cojo de raíz. Sea cual sea la inversión que hagamos en acciones de marketing (en tiempo, dedicación, recursos, dinero) la medición de los resultados es imprescindible.

 

Es lógico, por tanto, que si nos lanzamos a probar nuevas acciones de marketing también nos dispongamos a medir su efectividad y la idoneidad para nuestro caso concreto.